内容简介
本书在第一版的基础上分别讲述了市场营销概述、市场购买行为、市场营销环境、市场营销战略、市场营销管理过程、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、现代营销方式、行业市场营销等章,每章先是“理论精要”,提纲挈领地本着高职教学“理论够用为度”的原则,简要介绍基本管理理论,然后设若干个市场营销案例,每个案例包括案例介绍、思考讨论题(若干)、资料来源等部分。每章5个左右案例,共60多个案例,他们是从众多案例中精选出来的,大部分都是来自国内工商企业市场营销的实践,较好地体现了我国的国情,对于国外的一些经典案例,也适当选录。这60多个案例可作为规范性案例提供给学生学习和课堂讨论使用。每章后还附有“拓展训练”(管理游戏或实践训练题),供教师在教学中选用,增强课程的实践性、趣味性,以较好地实现课程的能力目标。