按市场营销的作业流程全书分为12个项目，包括市场营销认知、市场营销环境分析、市场营销调研、消费者购买行为分析、制定市场营销战略、选择目标市场和市场定位、制定产品策略、制定价格策略、制定分销渠道策略、制定促销策略、市场营销计划、组织、执行和控制、遵守市场营销道德。本书是一本较为完整地介绍市场营销理论与实训的教材，适合高职高专市场营销类专业、财经类专业、工商管理类专业及相关专业选用。更适合作为市场营销与策划在职人员的工作实践指导用书或参加营销类职业资格考试参考用书。

覃常员，男，1963年出生，工商管理硕士（MBA）、教授高级经济师 。广州城建职业学院经济与管理学院副院长，主编的《管理学基础》《市场调查与预测》《房地产市场营销》《采购管理实务》4本教材被教育部评为“十二五”职业教育国家规划教材；指导学生参加职业技能大赛获得省级二等奖2项；主持教育部与广东省教科研课题3项，主持市级教科研课题6项；出版专著1部，编著和主编专业教材10本；发表论文20余篇，其中全国中文核心期刊上发表4篇。