内容简介
本书内容涵盖市场调研的管理价值认知、市场调研设计、调研技术开发与方法设计,以及数据分析方法等主要方面。具体包括:
市场调研职能与管理价值,旨在分析市场调研的管理价值,认识市场调研作为一种社会存在的意义;
市场调研行业及其挑战,旨在认识市场调研行业历史、构成,以及大数据时代面临的挑战;
调查误差及其控制,旨在科学认识市场调研的结果,试图解释市场调研的科学本质;
调查设计概论,是承上启下的部分,目的是形成关于市场调研设计的总体认识。
市场调查技术与方法,包括将调研设计思想落地的一系列技术与方法,分别为抽样设计技术、数据收集方法、调查测量与问卷设计技术,以及数据处理技术等。
数据分析技术,主要包括抽样估计与样本量确定和数据的描述性分析,通过对调查数据的分析、加工和展示,以便获得有意义和有价值的信息。