本着打造中国“重点大学市场营销专业核心教材”的宗旨，本书从组织、编写到审校始终将高质量作为追求的目标。编著者为重点大学教学科研一线的专业教授，借助深厚的理论功底和多年丰富的营销调研咨询经验，将调研理论与实践案例有机融为一体，形成本书最突出的特点。本书内容涵盖市场调研的管理价值认知、市场调研设计、调研技术方法的开发与设计，以及数据分析和预测等各主要方面。 本书主要适合市场营销专业及管理学科其他专业本科生教学需要，也可以较好满足相关专业研究生(包括MBA)研究方法课程的教学需要。同时，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。

张灿鹏，山东省荣成市人，1987年中国人民大学毕业，研究生学历，现为山东大学管理学院副教授；中国市场调查行业协会会员。近十年来，先后承担过省部级科研课题四项，为多家企业提供过市场调研项目或咨询服务。主要研究领域为市场调研、营销传播以及营销战略管理等。