本教材追求简明、实用的写作风格。侧重于电子商务的商业应用层面，技术层面次之；贴近现实，多以案例展示，紧跟技术发展步伐。本书介绍了博客、维基、播客、RSS等互联网相关技术的商业应用，这些系作者在实践和研究中收集和总结的国内外电子商务汇集而成，旨在借助对这些案例的分析，帮助读者理解电子商务商业模式和价值创造的原理，认识电子商务的商业模式和服务模式及其规律，掌握在中国的经济环境下如何正确地设计和运营电子商务的相关业务。在此基础上介绍了电子商务的管理思想、电子商务解决方案、电子商务系统平台以及电子商务相关运作，全面、清晰、前瞻性地勾画出电子商务专业理论知识的基本框架，为后续课程的学习提供了的导航图，并奠定了良好的学科基础。 本教材强调理论与实务相结合，体例布局力求新颖。每章开篇均有知识结构图、本章导读、学习目标、开篇案例，文中穿插大量阅读资料、知识链接、思考案例、等补充内容。每章后设有本章小结、关键概念、课后思考与练习、案例讨论、实训应用等模块，内容丰富，形式多样。

秦勇，男，副教授，硕士研究生导师。研究方向为市场营销管理、消费者行为学和广告学。主要讲授广告学、管理学及电子商务课程。作为课题组主要成员参加国家级课题研究3项，主持省部级课题、局级课题多项。