本教材针对高职高专和本科教育教学的特点，结合目前广告经济实践活动的实际需要，本着“理论丰富，注重实务”的原则，从理论和实践两个方面描述了广告经济活动的基本原理、运作方法及技术手段。本书共分为十七章，主要内容为：广告概说；广告发展简史；广告组织；广告策划；广告调查；广告定位；广告创意；广告文案；整合营销传播；广告传播中的表现策略；广告传播中的产品策略；广告传播中的诉求策略；广告传播中的心里策略；广告传播中的媒介策略；广告设计与制作；广告效果测评；最后是广告管理。

赵明剑，河南封丘人，1956年出生，大学本科毕业，副教授，公共事务管理和文秘教研室主任。在濮阳师范任教研担组长期间，所在教研组多次被评为“优秀教研组”、“文明教研组”。2002年被团市委评为濮阳市“青年文明号”教研组。