本书是面向高职、高专院校市场营销、工商管理、电子商务等专业的专业教材。本书采用模块化教学内容设计，共设计了8个模块，以消费心理学的理论为基础，系统地介绍了消费心理学概述、广告与消费心理、商品因素与消费心理、心理过程与消费、个性与消费、文化与消费、消费者满意与消费者忠诚、营销服务与消费心理等内容。本教材充分体现了基础知识兼任务驱动的特点，根据学生从事营销业务的知识、能力、素质要求进行内容选取与组织，体现了“以就业为导向，以职业能力为核心”的高职理念。 本书内容丰富、结构合理、图文并茂、可操作性强。在教材内容安排中，对每一个模块都采用任务驱动式教学。每个学习任务完成后都设计了相应的闯关体验环节巩固学生的学习成果。

谢晓明，1980年出生，男，重庆永川人，讲师，教育管理硕士，现任重庆科创职业学院管理教研室主任，研究方向：管理心理、消费心理。任职以来主持校级科研课题1项，参与市级重点教改课题1项，校级教改课题2项，出版专业教材6本，发表科研论文8篇。指导学生技能竞赛获得国家三等奖1次，市级二等奖1次。