内容简介
“市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程。本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。
前言
作者介绍
万晓，北京交通大学经济管理学院副教授，企业管理系主任，为本科讲授“市场营销” 课程，为研究生讲授“营销管理”“工程合同管理”课程。主持多项省部级项目。
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