本书以培养高素质的技术技能型广告策划人才为目标，以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分析为依据，按照广告策划岗位的工作流程，将内容整合为六个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施。每个项目又依据职业需要，分解为若干工作任务，每个任务都以“知识储备——知识链接——案例分析——任务演练”的逻辑思路组织内容，以指导学生进行实际操作。

白云华，副教授，吉林省经济管理干部学院经济管理分院教师，硕士研究生毕业，从事教学工作20年，主讲课程有《广告策划》、《市场营销》等，市场营销专业的骨干教师，深受学生喜爱。