本教材针对本科生的培养要求和特点，从学生了解和认识经济问题或市场现象出发，按照市场调查与预测的程序，共分11章，介绍了调查课题的策划、调查方案的设计，抽样调查、问卷设计以及数据的整理分析与预测。在此基础上，根据现阶段数据发展的现状，引入了大数据时代市场调查内容与方法的改进与变革。课程内容的设计与编排充分考虑了理论知识与实操任务的有机联系，并加入了大量的案例，有利于提升学生的科学研究素养，使学生能够很好地进行市场调查活动方案的设计，并能够运用具体技术开展科学有效的调查活动。在编写过程中，参阅了国内外一些专家、学者的研究成果及相关文献，牧原集团和想念集团的中层管理人员为课程开发、横向课题的研发提供了支持，编写成员多次带领学生参加全国大学生市场调查大赛，在理论和实践上形成充分的积累。

樊智勇，现任南阳理工学院范蠡商学院市场营销教研室主任，副教授。研究方向为人力资源管理，创业管理。南阳理工学院资产经营管理有限公司董事，南阳市科技局科技创新创业导师，南阳市人社局大众创业导师，南阳众创空间联合创始人，河南省人力资源开发研究会常务理事，曾挂职南召县石门乡党委副书记。主编《人力资源管理》 《市场调查与预测》等教材，发表论文10多篇，河南省一流课程《管理学》教学团队成员。