本书遵循教育部高教司颁布的核心课程教学基本要求，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导。在对国内外营销学前沿思想进行科学评价和系统梳理的基础上，本书全面吸收并真实呈现了营销学领域的最新研究成果，展现了中国营销学者多年来如何消化吸收国外理论与方法，并基于中国国情进行创新探索的路径与轨迹。本书内容涵盖理念篇、战略篇、策略篇和管理篇，由认识市场营销、战略规划与市场营销管理过程、管理市场营销信息以获得顾客洞察、市场营销环境分析、购买行为分析、顾客价值导向的市场营销战略、竞争性市场营销战略、产品策略、定价策略、营销渠道、整合营销传播、管理客户关系、营销数智化、可持续营销、市场营销组织、计划与控制等15个章节构成。 本书不仅是经济管理学院各专业本科生、研究生学习营销课程的必备教材，也是学术界同仁了解和把握市场营销发展脉络的重要参考书，更是营销实践人士制定营销策略的实用工具书。

左莉，女，企业管理博士，北京交通大学经济管理学院教授，博士生导师；美国伊利诺伊大学香槟分校国家公派访问学者，美国辛辛那提大学访问学者，瑞典达拉那大学访问学者。专业方向为营销战略、营销数字化转型、品牌管理、服务营销。主持和参加国家级、教育部、省部级课题研究20余项；在国内外学术期刊和学术会议上共发表学术论文40余篇，其中包括国际顶级期刊三篇。出版专著、译著、教材共计12部。为50余家企业提供企业咨询和培训。